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游戏业主旋律仍是“去肥增瘦” 元宇宙布局更加务实_环球聚看点

来源： 时间：2023-01-04 07:49:28

范雨露制图


(相关资料图)

走过红利爆发期，如今国产游戏行业正经历着一场深刻的变革转型。据记者不完全统计，过去一年，共有75款游戏项目宣布停运，相当于一个月全国的版号发放量。

面向2023年，调整仍将是行业的主旋律。有业内人士用流行词“去肥增瘦”来形容今年的格局。“低质换皮游戏、纯粹买量营销游戏的生存空间将被进一步挤压。”一位行业分析师表示，展望今年，优质游戏的空间进一步增大，这包括两个方面：一个是大型游戏日益精良，另一个是休闲游戏比拼巧思。

改变的不仅是现有的项目，对未来的预期——投资策略也在发生转变。眼下，“元宇宙”无疑被视为行业裁撤洗牌背景下的新希望。围绕“元宇宙”的投资在新的一年或许仍将是热点。

只不过，相较于曾经“撒芝麻面儿”式的豪放投资，业内普遍认为，2023年行业的投资将更加聚焦。“将钱用在刀刃上。”一位游戏策划告诉记者，今年一切都要脚踏实地。

行业加速出清洗牌

进入2023年，一场绵延了一年多的行业阵痛仍将在游戏行业继续。2022年，共有75款游戏项目宣布解散或停运，背后涉及腾讯、网易、字节跳动等头部企业。就连近年来新兴的游戏公司米哈游，也在2022年末对内宣布解散部分在研游戏项目组。

活下去，是今年摆在所有游戏公司面前的最大问题。“现在行业整体收紧，资源肯定就要用在刀刃上。”某头部游戏公司的策划告诉记者，从去年开始，公司对项目的要求明显变高，“我们今年做项目，可行性和收益率是核心指标，没有想清楚的事情就绝不做。”

不过，对于行业的现状，业内并非全然悲观，更多的仍愿意用“转型”来描述。“国产游戏分化趋势还是比较明显的。”一位上海独立游戏工作室负责人告诉记者，在近年来精品化导向下，传统靠着“换皮”营销赚一波快钱的策略已经失效，小公司要想存活，就必须拿出直击人心的好创意。

事实上，作为优势产业，国产游戏行业的韧性依然强劲。第三方机构Sensor Tower统计数据显示，近年来在全球移动游戏收入前100名中，国产游戏厂商占比保持在四成左右。其中多款国产游戏更是长期占据全球手游排行榜前十。

一家游戏上市公司董事长向记者表达了乐观：“短期看，行业总营收下降不一定是坏事，因为之前很多低质量游戏充斥。”这位董事长认为，随着版号管理发放日趋严格，一部分曾经处于灰色地带的水分被“挤掉”了。

“精品化”的导向，无疑仍是2023年的主旋律。一位北京接近监管机构的人士对记者表示，未来游戏版号或许会向中小游戏公司倾斜，但是打造精品依然是前提。

除了升级精品，游戏“出海”也是行业调整的一部分。此前，网易CEO丁磊在业绩说明会上明确表示，未来网易将进一步加大在游戏“出海”方面的投入与支持。A股游戏龙头三七互娱已经加大“出海”力度。据财报披露，2022年上半年，公司实现境外营收30.33亿元，同比增长48.33%，境外营收占营业收入的比例进一步升至37.48%。

“总体来看，今年‘出海’仍是公司发展的重要板块。”一位游戏行业分析师告诉记者，“尽管如今海外市场竞争也很激烈，但总体上仍有增量空间。”

低调推进“元宇宙”

游戏行业一度被视为步入“元宇宙”的桥头堡，在如今行业洗牌转型的背景下，“元宇宙”无疑是许多公司的希望所在。只不过，相较于前两年执着于对概念的一较高下，2023年，“低头拉车”聚焦业务加快布局的实干，将成为行业竞赛的主题。

从2022年开始，头部游戏公司便已经开始有意识地围绕产业链，逐渐构筑起清晰的投资链路。2022年10月，华南脑控(广东)智能科技有限公司宣布获新一轮投资，其中三七互娱旗下两家投资机构三七乐心(广州)产业投资合伙企业(有限合伙)、芜湖泰通商业运营管理有限公司名列其中。

这只是三七互娱在“元宇宙”领域的又一笔投资。此前，三七互娱在元宇宙领域已完成投资或收购了Archiact、宸境科技、影目科技、光舟半导体、万有引力等多家公司。此外，围绕VR、AR等元宇宙关键技术，腾讯、网易、字节跳动和米哈游在2022年动作频频。

不过进入2023年，大开大合的并购似乎已经接近尾声。游戏行业的投资，或将从“千鸟在林”转向“一鸟在手”。

“今年大公司仍将继续相关投资，不过从力度上看更多是补充和聚焦。”一位市场人士分析称，目前大部分头部游戏公司相关投资已持续数年，随着元宇宙路径日渐清晰，这些投资将逐渐从纯粹财务布局转向业务布局。

从去年末的趋势似乎也能印证这一观点，记者注意到，去年下半年XR领域的相关融资整体偏谨慎，在多家XR公司新一轮的融资名单中，曾经参与的头部游戏公司并未跟进。

以字节跳动收购PICO为例，一位业内人士说：“像这样规模的大动作，今年恐怕不会有，各家公司的注意力将主要放在整合已有优势以及梳理自己的产业链上。”

一位新兴游戏公司的内部人士也赞同这一观点：“总体来看，2023年行业依然处于瓶颈期。”

在他看来，如今困扰全球游戏产业的难题——模式创新，从目前来看依然没有太大突破。“因此，这个时候无论做项目还是做投资，脚踏实地才是最重要的。”

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